Rehberler
İşveren Markası Stratejisi Nasıl Oluşturulur?
İşveren markası stratejisi, bir şirketin çalışanlar ve potansiyel adaylar nezdinde nasıl bir işveren algısı oluşturmak istediğini belirleyen yol haritasıdır. Ancak strateji yalnızca iletişim kampanyalarından oluşmaz; şirketin sunduğu çalışan deneyimi ile dışarıdaki işveren markası algısının birbirini desteklemesini amaçlar.
Strateji oluşturma süreci araştırmayla başlar. Çalışanların ve adayların beklentileri, mevcut işveren algısı, şirket kültürü, çalışan deneyimi ve rakiplerin işveren markası yaklaşımları incelenir. Bu bulgular doğrultusunda şirketin güçlü yönleri, gelişim alanları ve farklılaşabileceği noktalar belirlenir.
Ardından EVP, hedef kitleler, iletişim mesajları, deneyim alanları ve öncelikli aksiyonlar ortaya konur. Stratejinin çalışan yaşam döngüsünün farklı aşamalarına nasıl yansıyacağı belirlenirken iletişim ile gerçek çalışan deneyiminin tutarlı olması gözetilir.