Rehberler
İşveren Markası Nasıl Ölçülür?
İşveren markasını ölçmek, şirketin çalışanlar ve potansiyel adaylar tarafından nasıl algılandığını verilerle anlamayı sağlar. Ölçümleme sayesinde yalnızca mevcut algı ortaya konmaz; işveren markasının güçlü ve geliştirilmesi gereken yönleri de belirlenebilir.
Ölçümleme süreci öncelikle neyin ölçülmek istendiğinin belirlenmesiyle başlar. Çalışan bağlılığı, çalışanların şirketi önerme eğilimi, işveren olarak tercih edilme, adayların şirket algısı, EVP algısı ve çalışan deneyimi gibi farklı göstergeler kullanılabilir.
Nicel araştırmaların yanı sıra çalışan ve aday görüşmeleri, odak grup çalışmaları, sosyal medya ve dijital kanalların analizi, aday geri bildirimleri ve işe alım verileri de değerlendirmeye dahil edilebilir. Farklı kaynaklardan elde edilen verilerin birlikte değerlendirilmesi, işveren markasının daha kapsamlı bir fotoğrafını ortaya çıkarır.